【智能家居】百安居携手欧瑞博成家居新零售变革范本

    百安居携手欧瑞博成家居新零售变革范本

今年上半年，全国建材家居市场稳中有升，消费升级、拥抱新零售、发展智能家居成为行业发展新亮点。

来自中国建筑材料流通协会的数据显示，2018 年 6 月份全国建材家居景气指数为 94.25，环比下降 10.13 点，同比上涨 2.62 点。经历了多年人流量锐减、销量下滑的困局，传统建材家居市场终于焕发出新的生机。

传统家居卖场陷入困境 百安居率先破局

消费升级的发展影响，家居消费也释放出逐步升级的市场信号。如今家居消费的主流人群主要集中于 28 岁左右的群体，且 25 岁至 35 岁的消费者比例达到近 60%。而这部分人，经历了十年的购物中心，又经历了十年的网购，已经腻烦。他们既想要网上购物的便利，又想要实体店的体验和服务。他们追求个性、看重品质，并且偏爱消费过程中的体验感甚至社交属性。

但传统的家居卖场，以超市陈列式售卖为主，对比网络购物只是多了个导购推销，既缺乏个性和品质，又缺少体验和场景感。一个开关、一扇窗帘，都是冷冰冰地放在那里，消费者只能通过想象去感受他们放到新家之后的样子。

在过去几年时间里，中国家居卖场一直面临严重同质化、效率低下体验差、受互联网冲击信心不足等困境，进店率、成交率、客单率都在直线下滑。“平日里门可罗雀，节假日不促不销”的现象普遍存在。加之品牌独立店、大型家居mall的逐渐风靡，两种完全不同的业态，均正面袭击传统家居卖场。

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